Почему YouTube? Потому что это крупнейшая в мире площадка видео маркетинга с широким ассортиментом маркетинговых инструментов. Потому что в то время, как традиционный просмотр телевизора растет близкими к нулю темпами, рост просмотров видео на YouTube выражается в десятках процентов. А молодое поколение так вообще предпочитает телевидению ролики на любимых каналах YouTube. Значит ли это, что маркетологам следует сломя голову броситься осваивать эту крупнейшую в мире социальную видео сеть?  

35 часов видео загружаются на YouTube каждую минуту. Пока вы читаете эту статью, на YouTube будет залито видео на две недели беспрерывного просмотра. Иначе говоря, за внимание зрителей конкурирует огромное количество видео роликов. Как же добиться того, чтобы в этом море видео контента ваш материал нашел своего зрителя?

 

1. Создайте свой канал YouTube 

Основа видео марrетинга на YouTube - это свой канал на YouTube. А что может быть проще, чем создать свой канал на YouTube!? Это не требует каких-то особенных знаний и с этим легко справляются даже дети, среди которых, кстати, немало видео блогеров, зарабатывающих сотни тысяч долларов на своих каналах. Например:

  1. MattyBRaps

  2. babyteeth4

  3. EvanTubeHD

  4. EthanGamer

  5. LtCorbis

Конечно, если вы хотите сделать свой канал популярным и добиться признания своих зрителей, знания правил оформления и оптимизации канала не помешают. Благо, что обучающих курсов в сети предостаточно. Вот несколько простых советов:

  • создайте каналу уникальный стиль. Пусть оформление канала сразу же говорит новым посетителям канала об его основной направленности и, конечно же, безупречном чувстве стиля владельца.  Но помните, иногда лучше выделиться кажущейся небрежностью, чем быть в числе сотен оформленных по всем канонам стиля каналов. Уникальность привлекает!

  • установите трейлер канала, который будет стимулировать посетителей подписаться на канал. Не надо “Мой канал о … бла-бла-бла”. Трейлер коротко, но емко должен передать суть канала именно в той манере, которая близка именно вашему зрителю. Даже если ваш канал создан только для вас и вы не хотите подстраиваться под других, сделайте трейлер таким, чтобы он побудил вас подписаться на канал, если бы канал не принадлежал вам и вы случайно забрели на него.

  • создавайте плейлисты. Плейлисты - это способ организации видео на YouTube по содержащейся на канале тематике. Что-то вроде микро канала внутри канала. Кому то будут нравиться ваши путешествия, а кто-то предпочтет ваши рекомендации по прочитанным книгам или отзывы на фильмы. Не заставляйте их просматривать все свои ролики в поисках нужного, а помогите найти то, что им интересно. Подписчики оценят такую заботу о себе.

  • ну и конечно, если у вас есть сайт или блог, на котором вы предлагаете потенциально интересный посетителям контент, свяжите канал с сайтом наиболее понятным способом в шапке канала и закрывающих заставках роликов.

 

   2.  Создавайте привлекательные видеоролики 

Большинство из нас никогда не создадут «вирусное» видео с миллионами просмотров, потому что вы не Бруно Марс  и вас нет  огрызающегося кота, но к счастью, это не требуется для успешного видео маркетинга. Вместо этого вы должны создавать контент, который отвечает потребностям вашей аудитории. Ваша цель должна заключаться в создании видеороликов, которые будут полезными, ценными и привлекательными в первую очередь для вашей целевой аудитории. Ваш видеоконтент может состоять из практических рекомендаций, ответов на часто задаваемые вопросы, интервью экспертов, шоу и многое другое в этом духе.

      

    3.  Сделайте свое видео доступным 

Ваши видео должны быть доступны как внутри, так и вне YouTube. Популярные видеоролики,  в случае их правильной оптимизации, часто появляются на первой странице поисковых систем и являются проверенным способом опережения ваших конкурентов в результатах поисковой выдачи. Не забывайте, владельцем YouTube является Google -  самая крупная в мире поисковая система.

Чтобы сделать ваше видео более доступным, сосредоточьтесь на трех ключевых областях:

  • Заголовок видеоролика: убедитесь, что название вашего ролика содержит ключевые запросы, по которым ваша целевая аудитория ищет подобный контент. Поисковые роботы не глупы, но если вы подскажите им, на кого ориентирован ваш ролик, они с большей вероятностью покажут его нужным людям.

  • Другой трюк заключается в том, чтобы после главных слов заголовка добавить двоеточие и перефразировать ваш заголовок для максимального эффекта. Например, “Новостройки Алматы: новые жилые комплексы Южной столицы.”

  • Тэги: Обязательно укажите в специально отведенном поле под роликом связанные с содержанием ролика ключевые слова. Этим вы опять подскажите роботу о чем ваше видео и кому его следует показать.

 

     4. Используйте аннотации  

Вы можете добавлять аннотации к вашим видео на YouTube, которые включают интерактивные призывы к действию. Эти аннотации отображаются поверх ваших видеороликов в течение определенного периода времени и могут включать ссылки на другие видео, плейлисты или каналы или включать в себя вариант подписки. Это также полезно, если вы создали видео с устаревшей информацией. Вместо того, чтобы удалять видео, вы можете создать новое видео. Затем вернитесь к исходному видео и вставьте ссылку, по которой люди перейдут на обновленную или исправленную версию.

 

   5. Подключите авто оповещение о новых роликах 

Пусть ваши подписчики получают уведомления о новых видео на вашем канале. Им достаточно будет кликнуть на колокольчик в шапке канала. Но этот колокольчик нужно подключить, так как он не предоставляется Ютубом по умолчанию.

 

 6. Рекламируйте ролики 

На YouTube есть возможность показывать то или иное видео по ключевым запросам. Это сравнительно недорого, учитывая стоимость аналогичной по сути контекстной рекламы на Google или Yandex. И здесь также можно самостоятельно определять стоимость клика.

 

 7. Привлекайте посетителей из других социальных сетей 

Каждый раз, когда вы публикуете новое видео, разместите ссылку на него на своих страницах в социальных сетях. Используйте ключевое слово с нужным заголовком и прокомментируйте  интригующим текстом. Обязательно разместите ссылку на канал на своем сайте и, при возможности, ссылки на ролики на релевантных страницах сайта.

 

    8.  Анализируйте канал 

На YouTube есть мощная аналитика, которая дает вам представление о том, кто смотрит ваши видео и как они их смотрят.  Вы можете понять, какие ролики нравятся аудитории, а какие нет. Какие ролики досматривают до конца, а какие закрывают не досмотрев и до середины.  Аналитика подскажет, какие лучше делать ролики, чтобы добиться наибольшего резонанса с целевой аудиторией.

 

В заключение 

         Создавая контент, который резонирует с вашей аудиторией, продвигайте свой фирменный стиль, используйте автооповещение и не игнорируйте рекламу. При сочетании этих факторов, наряду с вышеизложенным, вы сможете значительно увеличить отдачу от своих инвестиций в создание и развитие своего канала на YouTube. Конечно, это не сделает из вас сразу гуру видео маркетинга, но популярный у целевой аудитории канал - это хороший базис для создания эффективной стратегии видео маркетинга.